ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 如何正确对待微信营销åQŸå¾®ä¿¡è¥é”€ä¼˜åŠ¿è§£æž - 微信营销 - 楚雄¾|‘捷¿U‘技有限公司
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如何正确对待微信营销åQŸå¾®ä¿¡è¥é”€ä¼˜åŠ¿è§£æž

2017òq?8æœ?7æ—?span class="pipe">| 信息来源åQšæœ¬ç«™åŽŸåˆ?span class="pipe">| 查看:

摘要: 1、传播速度快,传播范围òq¿å¾®åšã€å¾®ä¿¡æ˜¯å½“下发展最快的新媒体åŞ式,与传¾lŸçš„æ–°é—»¾|‘站最大的区别在于其传播速度和便æäh€§ã€‚从传播途径来看åQŒå¾®åšå¾®ä¿¡èƒ½å¼•è“väºÞZ»¬çš„广泛传播和‹Æ¢è¿ŽåQŒè¯æ˜Žå®ƒæ»¡èƒö了äh们对信息获取的需求,比如æ€?...
    
1、传播速度快,传播范围òq?  微博、微信是当下发展最快的新媒体åŞ式,与传¾lŸçš„æ–°é—»¾|‘站最大的区别在于其传播速度和便æäh€§ã€‚从传播途径来看åQŒå¾®åšå¾®ä¿¡èƒ½å¼•è“väºÞZ»¬çš„广泛传播和‹Æ¢è¿ŽåQŒè¯æ˜Žå®ƒæ»¡èƒö了äh们对信息获取的需求,比如思想需求、心理要求、审¾ŸŽæˆ–者其他方面的利益需求等。从表现手法上看åQŒå‘表微信、微博的方式æ–ÒŽ³•éžå¸¸ä¾¿æ·åQŒå—到的限制极少åQŒå¤§å¤§å¤šæ•îCh都可以通过微信、微博分享èín边发生的新鲜事物或者关注焦点,òq¶æŠ’发自我情感以及对½C¾ä¼šäº‹äšg的看法。随时关注、发送微博微信已¾læˆä¸ºå¾ˆå¤šäh的一¿Uç”Ÿ‹zÖM¹ æƒ¯ã€‚因此,½Ž€å•çš„交流形式˜q…速è{化äؓ快速、高效的传播模式ã€?  2、无可替代的便捷性与及时æ€?  随着3Gã€?G¾|‘络和WEB2.0技术的不断发展åQŒæ— è®ÞZ¼ä¸šä¸ªäººï¼Œåªè¦æœ‰ä»‹è´?手机、åã^板电脑、台式电脑等)åQŒéƒ½å¯ä»¥æ— é™ç•…聊微博微信。微博微信事实上因其便捷性和及时性已¾læˆä¸ºå…¨çƒæ€§çš„新媒体传播åã^台。公åæ€¼ä¸šä¹Ÿå¯ä»¥é€šè¿‡å¾®ä¿¡å¾®åšå¿«é€Ÿå‘布äñ”品相关信息,完成不同层次的营销目标。南非世界杯期间åQŒä¼Šåˆ©ä¸Žæ–°æµªå¾®åšæ·±åº¦åˆä½œæŽ¨å¹¿â€œè¥å…»èˆ’化奶”,在“我的世界杯”模块中åQŒè®©ç”¨æˆ·å¯ä»¥æŠ«ä¸Šè‡ªå·±æ”¯æŒçƒé˜Ÿçš„国旗,在微博上为球队呐喊助威,把“营养舒化奶”的特点与世界杯元素相结合,借此打响品牌知名度,让球˜q·äñ”生品牌联惻I¼Œå¿«é€ŸåŞ成市场占有度。活动期é—ß_¼Œåœ¨æ–°‹¹ªå¾®åšçš„世界杯专区,有两百万人参与活动,相关的博文也½Hç ´3226万条。这¿Uåª„响力和参与规模是传统的线下活动难以比拟的ã€?  3、传播效果更加明昑֌–和丰富化
  企业˜qç”¨æ–°åª’体的¾|‘络传播模式åQŒåˆ›é€ ä¼ä¸šçš„品牌价å€û|¼Œòq¶ä»¥å¢žå¼ºç›ˆåˆ©èƒ½åŠ›ä¸ÞZ¸»è¦ç›®çš„。在企业品牌的传播中åQŒæ–¹å¼æ–¹æ³•ä¹Ÿè¦ä¸æ–­å‘展、不断创斎ͼŒæ‰èƒ½åŠ å¼ºæ¶ˆè´¹è€…的品牌认知、认同,òq¶æœ€¾lˆå‚¬åŒ–äؓ购买意愿。从传统的销售模式我们可以看出,评估产品品牌价值和传播效果是一™å¹å¤æ‚的工作åQŒéœ€è¦å¤§é‡äh工去攉™›†åˆ†æžæ•°æ®åQŒæ‰èƒ½æœ€¾lˆç¡®å®šã€‚而在新媒体的形势下,传播效果可以更加明显化,企业可以更加直观的判断品牌营销效果åQŒé€šè¿‡åˆ†æž½Ž¡ç†å¾®åšå¾®ä¿¡çš„相å…Ïx•°æ®ï¼Œå¸®åŠ©ä¼ä¸šåŠæ—¶å‘现问题åQŒå¿«é€Ÿè°ƒæ•´æ–¹æ¡ˆç­–略,辑ֈ°é¢„期的传播目的,完成多样化、全方位的营销和品牌传播ã€?  二、微博微信等新媒体在品牌传播中的必要æ€?  1、企业发展的需è¦?  作äؓ高速有效费用低廉的传播方式åQŒå¾®åšå¾®ä¿¡å·²¾læˆä¸ºå½“下极光™‡è¦çš„一个传播渠道。各¿Uç±»åž‹çš„企业åQŒéƒ½å¯ä»¥¾l“合自èín特点åQŒé€šè¿‡˜q™ä¸€æ¸ é“使广大消费者对产品和企业品牌有全新的认知,帮助企业在市场竞争中不断获得优势åQŒæå‡æ¶ˆè´¹è€…品牌忠诚度。随着观念与技术的˜q›æ­¥åQŒå¾®åšå¾®ä¿¡æ­£åœ¨æˆä¸ºå•†å®¶å“ç‰Œè¥é”€çš„重要åã^台ã€?  2、多媒体¾|‘络接收者的需è¦?  品牌传播是一个品牌成功的重要一环,产品定位也让企业深刻的看到未来的发展方向。如今,微博微信的品牌营销½{–ç•¥åQŒæ˜¯ä¼ä¸šå…¨æ–¹ä½è€ƒè™‘消费者的需求、挖掘潜在客æˆïLš„主要渠道。微博微信与传统的营销模式不同åQŒå®ƒä¸ä½†èƒ½è®©æ¯ä¸ªäººåˆ†äº«ä¿¡æ¯ï¼Œ˜q˜èƒ½åŠæ—¶åQŒè¿…速,便捷的和消费者进行互动。通过微博吸引¾_‰ä¸å…Ïx³¨åQŒå°†ç›®æ ‡å—众催化成购买者,从而达到获得实际收益的目的ã€?  企业˜qç”¨æ–°åª’体的传播方式åQŒä¸€æ–šw¢æ˜¯å¸‚场发展的需求,另一斚w¢ä¹Ÿæ˜¯æ¶ˆè´¹¾Ÿ¤ä½“¾l†åˆ†åŒ–的需要。虽然一些品牌在建立初期已经有了一定的市场份额åQŒä½†éšç€å¸‚场竞争的加剧,企业需要根据消费者不同的特点åQŒé‡‡å–各¿UæŽªæ–½å’Œæ–ÒŽ³•åQŒæå‡å¸‚åœÞZ†¾é¢ï¼Œå¸å¼•ä¸åŒå±‚面的消费者。品牌徏讑ֈæœŸï¼Œæ¶ˆè´¹è€…对产品˜q˜æ²¡æœ‰æ¸…晰的认知åQŒå› æ­¤ï¼Œéœ€è¦ä¼ä¸šå¤šæ–šw¢çš„开展营销‹zÕdŠ¨åQŒå¸å¼•æ¶ˆè´¹è€…眼球,实现消费者认知。“凡客诚品”联合新‹¹ªå¾®åšèµ é€VANCL是一个非常成功的案例。他们在微博上推å‡?元秒杀原ä­h888元衣服的抢购‹zÕdŠ¨åQŒåƈ联合姚晨和徐静蕾½{‰åäººå°±VANCL的äñ”品进行互动,同时˜q˜æœ‰VANCL服装设计师讲˜qîCñ”品设计的背后故事åQŒå¹•åŽå›¢é˜Ÿå¯¹äºŽå…³æ³¨è¯é¢˜ä¸­‹‚€ç´¢åˆ°çš„网民对于凡客的疑问åQŒç¬¬ä¸€æ—‰™—´äºˆä»¥è§£ç­”åQŒé«˜è´¨é‡åœ°å®žçŽîCº†‹zÕdŠ¨çš„目标ã€?  三、打造独有品牌创新需è¦?  在未来竞争激烈的市场环境中,品牌竞争ž®†æˆä¸ÞZ¸»å¯¹{€‚因此,企业ä¸ÞZº†å“ç‰Œè¥é”€åQŒä¼šé‡‡å–一¾pÕdˆ—的广告、微信、微博等传播方式对äñ”品进行宣传,以达åˆîC¼ä¸šå“ç‰Œä¼ æ’­çš„目标。一些中ž®ä¼ä¸šåœ¨å‘展中困隑־ˆå¤šï¼Œæ‰“造独有的品牌是解军_…¶å‘展壮大的重要手ŒDµï¼Œåœ¨ä¼˜èƒœç•¥æ±°çš„市场环境中存‹zÖM¸‹æ¥ã€‚新媒体的特性,为初创及ž®å¾®ä¼ä¸šæä¾›äº†æ›´å¤šçš„可能性,¾~©çŸ­äº†è¿›å…¥å¸‚场的旉™—´åQŒäؓ打造独有品牌提供了更方便的òq›_°ã€?  四、品牌营销渠道需è¦?  从传播学角度我们可以看出åQŒå¾®åšå¾®ä¿¡çŽ°å¦‚今已经成äؓ新媒体的重要¾l„成部分åQŒèƒ½å¤Ÿå¸®åŠ©äh们多渠道的获取资源信息,¾l™æ¯ä¸ªäh都有参与的机会,äºÞZh都是信息的接收者,同时也是信息的传播者。由于社会化的信息具有开放性和传播范围òq¿æ³›½{‰ç‰¹ç‚¹ï¼Œèƒ½å……分满­‘Ïx¶ˆè´¹è€…和企业双方共同的需要。随着3Gã€?G¾|‘络不断发展åQŒæ–°åª’体的力量不可小觑,它正逐渐代替传统的网¾lœã€‚而企业也从中看到了无限的市场潜力。因此,微博微信的传播日益成为品牌营销的重要渠道ã€?  ¾l“语åQšåœ¨ç«žäº‰æ—¥ç›Š‹È€çƒˆçš„市场环境下,企业要得以生存,必须要跟上时代的发展潮流åQŒä¸æ–­é€‚应市场变化和发展,˜qç”¨å¾®åšå¾®ä¿¡½{‰æ–°åª’体传播方式åQŒç»“合手ŒDµå’Œç†å¿µçš„创斎ͼŒå…¨æ–¹ä½çš„整合传播资源åQŒæŽ¨˜q›å“ç‰Œè¥é”€åQŒåœ¨æ¶ˆè´¹è€…的心目中树立独有的企业品牌形象。在新媒体阵营中åQŒå¾®åšå¾®ä¿¡å°†æ˜¯ä¸å¯æ›¿ä»£çš„传播手段ã€?/pre>


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